Stuttgart, 01.12.2010
Markenwelt und Orientierungssystem
Auftraggeber:
Romina Mineralbrunnen GmbH & Co. KG
Isabella Helm Mediendienstleistungen
Fotografie: Marc Engenhart, Steffen Müller
Ausführung:
Ross & Partner
Maler Slawisch
www.romina.de
www.eiszeit-quell.de
Die Markenwelt und das Orientierungssystem der ROMINA Mineralbrunnen GmbH befindet sich im Herzen des Unternehmens. Das Foyer und der Treppenaufgang zur Unternehmensverwaltung im Hauptgebäude, in dem sich auch die Abfüllanlage befindet, dient als Weg für Besucher, Interessenten und Mitarbeiter. Dieser Weg beschreibt in grafisch, konzeptioneller Form die Kernidentität von ROMINA und ihrem Premiumprodukt dem Trinkwasser »Eiszeitquell« als Markenwelt mit klaren signaletischen Orten zur Orientierung.
Beim Betreten des Interieurs, was von aussen unscheinbar und durchschnittlich als Produktionsstätte wahrgenommen wird, betritt der Besucher einen in allen Seiten und Decke getauchten tiefblauen Raum. In dieser erzeugten dunklen Tiefe befindet man sich am Beginn einer Reise, die über das Treppenhaus an die Oberfläche, die Unternehmensverwaltung und Präsentationsräume, führt. Einzig eine der Information zur Wegeführung und Orientierung dienende Stehle präsentiert sich dem Eintretenden als leuchtende Begrüßung im Namen des Unternehmens.
An dem durch die Geschosse nach oben leitenden Treppenhaus erhellt sich das »blau« in komponierten tektonischen Stufen im Raum. Die die Architektur umfliessenden grafischen Farben überstrahlen die durchschnittliche Qualität des Baus und transformieren ihn zu einer wertvollen Umgebung – einer Markenwelt. Ab und zu glitzern polierte Worte aus dem Wasserblau und erzählen als perlende Luftblasen markenrelevante Begriffe zum Produkt und der Poesie des Lebensmittels in Verbindung zum Unternehmen. Der Besucher taucht durch seine eigene Bewegung bis an die Oberfläche auf. Bullaugen eröffnen währenddessen den Blick in die Abfüll- und Produktionsanlagen. Deckenleuchten aus weißen Halbkugeln suggerieren Luftblasen, aufsteigend und sich sammelnd an den Geschossdecken.
An der Oberfläche angekommen, erhellt sich der Raum in warmem Okker und eröffnet den zweiten Teil der Markenwelt. Lebensgroße Tiere stapfen, schleichen als Schattenzeichnungen durch die Gänge der Verwaltung bis hin zu den Informationsräumen, Seminarräumen und Arbeits- wie Laborräumen. Vegetation legt sich an die Wände und vermittelt den Bezug zu dem Schatz den Romina aus der Natur als Trinkwasser entnimmt. Die warme hell rötlich gelbe Raumfarbe dient als Pendant zu dem wasserblauen Aufstieg und gleicht die Konfrontation der Mitarbeiter mit dem farbpsychologisch kalten blauen Unternehmensfarbe aus. Sie tut gut. Spiegelnde Informationstafeln erzählen in kurzen Geschichten von den Tieren und der Vegetation während der Eiszeit in Süddeutschland, in der das Wasser in einer Erdschicht konserviert wurde. Die gläsernen Türen in der Verwaltungsebene sind mit grafischen Luftblasen bespielt und referieren auf das Kernprodukt »Trinkwasser«.
Der gesamte Weg von Ankunft bis zu den Seminar- und Informationsräumen, wird durch die Mitarbeiter von ROMINA als Weg zur Erklärung des Unternehmens an Besucher genutzt.
Wie das Premiumprodukt »Eiszeitquell« geht auch der Besucher den Weg aus den Tiefen der Gesteinsschichten bis hin zum erhellten Verwaltungsbereich. Dies schafft einen erstaunlich hohen ersichtlich verständlichen Zugang zur Marke und dem Produkt des Unternehmens. Besucher werden mit der Identität und der Kraft, des aus den Tiefen kommenden Wassers besonders verbunden. Das System bietet an, die Wahrnehmung erlebbar zu machen und somit der Marke eine unverwechselbare Kraft zu verleihen.
Die didaktische Erzählkraft funktioniert über alle Altersgruppen hinweg und ist somit universal.